El lenguaje de los nuevos medios de comunicación, Manovich

Tras la lectura de este libro, he reflexionado sobre diversos aspectos que voy a comentar a continuación. 

Actualmente nos encontramos en medio de una evolución de los medios demasiado rápida y cambiante, por eso se dice que los nuevos medios son inestables porque no se ha construído una teoría que solvente dichos medios, pero creo que abordar como ha hecho Manovich en este libro, los nuevos medios desde sus inicios, relaciones y componentes es un grandísimo paso ante la necesidad de definir y teorizar claramente los alcances de las nuevas tecnologías con respecto a los medios de comunicación.

Para mí, personalmente pienso que este manual es un importante referente para conocer el desarrollo de los medios de comunicación y para entender la importancia de los nuevos medios en la sociedad de consumo. Es importantísimo conocer las características de los medios, para generar espacios que además de aprovechar las ventajas de dichos medios, reflejen la necesidad de generar nuevas formas de analizar la información para articular procesos de información de más eficacia e impacto en los medios masivos.

Según Manovich "el lenguaje de las interfaces culturales se encuentra en una fase inicial, tal y como estaba el cine hace cien años. Una vez más esto recién empieza", ahora las preguntas que me surgen de dicha frase son: ¿estamos realmente preparados para lo que nos depara el futuro? ¿ nos estamos reciclando con competencias de la cultura actual y así no desfasarnos como docentes? ahí quedan estas cuestiones...

La máquina de fabricar historias y formatear las mentes (Salomon)

Salomon define el storytelling como; una herramienta que "intenta suplir nuestras pérdidas cotidianas con buenas historias"(pág 19)

Según Salomon el relato es transcultural porque "está presente en todas las sociedades, en todos lugares, en todas las épocas..."

En el primer capítulo, Salomon destaca que el gran apogeio de los medios está haciendo que la gente crea poco en la publicidad  y presenta como solución sustituír las "marcas" por "relatos", porque al final la gente compra las historias de esos productos y no los productos o las marcas.(pág 53).

En el capítulo 2 y 3, introduce el concepto de storytelling mangement", donde la comunicación interna de una empresa es usada como motivación de los trabajadores mediante la narración colectiva.

En en cuarto capítulo, señala que el storytelling es como un controlador de flujos de emociones. Así pues, el storytelling asistido por ordenador, es capitalista y rodeado de reglas lo que hace que las empresas ceen mitos colectivos.

En el capítulo 5 destaca la importancia de contar una buena historia ya sea en los medios o en campañas políticas porque "los hechos hablan pero las historias venden". Aquí cuenta el ejemplo de Wendy el día del 11S reflejando lo dicho.

En el capítulo 6 introduce el concepto de "política tranficcional" describiendo claramente el relato ficticio usado por el pentágono para deshumanizar a los soldados y dar patriotismo y credibilidad.

Por último en el capítulo 7 introduce el concepto de  "imperio de la propaganda" señalando que el éxito del márketing actual se debe a la manipulación de la propaganda y del márketing y que actualmente se desarrolla esa manipulación a través de la casa blanca y de los medios de comunicación.

Personalmente, este libro me ha encantado porque he comprendido que el storytelling puede llevar a vender muy bien a través de un pensamiento, un mensaje... y esto puede ser una buena forma de manipulación masiva.

Me han surgido varios ejemplos relativos a una afirmación del libro;"la gente no compra ni prioductos ni marcas, sino las historias que esos productos representan y los mitos o arquetipos que estas marcas simbolizan" Estos son los dos vídeos;